Motivul e pur și simplu estetic. Fiecare companie își punea iconițele proprii pentru a arăta mai bine și pentru a atrage publicul. Vezi primul link comparat cu al doilea ex. Phone/Telephone iconița din al doilea link este mai sugestivă are un telefon și o lista de contacte.
Pe scurt totul era pentru estetică și pentru a atrage clientul, față de acum când totul este standardizat și totul arată cam la fel.