Companiile nu se multumesc cu un profit stabil, ci vor sa castige tot mai multi bani in fiecare an. Asta duce la presiunea de a lansa produse cat mai atractive dar care sa nu reziste mult, ca cei care au cumparat versiunile vechi sa fie ''incurajati'' sa isi cumpere modelel noi. Asta se vede usor la smartphones, cu noi modele anuale, si versiuni plus lansate la jumatea anului.