Daca este vorba de Word 2007 poti insera imaginea din meniul insert, o pozitionezi, dai click dreapta -> Properties -> position(sau layout nu imi audc aminte exact) si selectezi behind the text.
O alta modalitate (dar ceva mai complicata) ar fi faci prima pagina o sectiune diferita Insert->break-> New page section break. Si apoi sa aplici fundalul doar pentru prima sectiune. Prima modalitate este mai eficienta
Succes!